I den ständigt föränderliga världen av Digital Marknadsföring måste hotell hela tiden anpassa sig till hur gäster söker, bokar och upplever sina vistelser. Tidigare handlade allt om att klättra i sökresultaten genom Search Engine Optimization (SEO). Idag har Geolocation (GEO) blivit en viktig del av spelet och förändrar hur hotell syns beroende på var gästerna befinner sig, inte bara vad de söker på.
Denna förflyttning från SEO till GEO (eller en smart kombination av båda) förändrar hur synlighet, räckvidd och relevans definieras inom hotellbranschen.
I den här artikeln går vi igenom:
SEO (Search Engine Optimization) har länge varit grunden för Digital Marknadsföring. Det handlar om att göra din webbplats synlig för potentiella gäster som söker online. Genom att använda rätt nyckelord, optimera innehållet och se till att sidan är snabb och mobilanpassad kan hotell klättra i Googles sökresultat.
SEO fångar intentionen. En gäst kan till exempel söka efter “boutiquehotell i Stockholm” eller “hotell nära Amsterdam Central Station”, och om din webbplats är rätt optimerad kommer ditt hotell att synas högt upp i resultaten. Det handlar om digital synlighet baserad på vad människor söker efter.
GEO, däremot, fokuserar på varifrån sökningen sker. GEO-targeting använder användarens platsdata för att anpassa resultaten. En gäst som söker från London kan få andra resultat för “hotell i Rom” än någon som söker från Italien, eftersom GEO tar hänsyn till resmönster, sökhistorik och till och med tidszoner.
Med framväxten av AI-drivna verktyg som Googles “Search Generative Experience” och reseplanering med ChatGPT har Digital Marknadsföring gått från att handla om nyckelord till att handla om kontext.
AI använder GEO-data och användarens avsikt för att anpassa resultaten. Om en gäst till exempel frågar: “Var ska jag bo nära Gardasjön i helgen?” tar AI hänsyn till användarens nuvarande plats, tidigare sökningar, resebeteende och tillgänglighet innan förslag ges.
Det innebär att den traditionella SEO-modellen, där några starka nyckelord räckte, nu ersätts av en mer dynamisk strategi där GEO-relevans spelar en central roll. Hotellen som syns högst i framtidens sökningar kommer inte bara att ha bäst innehåll, de kommer att ha bäst kontext.
Hotell erbjuder en fysisk upplevelse. Din produkt finns på en plats och GEO-marknadsföring utnyttjar just den styrkan.
När en gäst söker via mobilen i området eller på resande fot blir den platsbaserade synligheten avgörande. Tänk på resenärer som söker efter “hotell nära mig” eller “spa i närheten”. GEO säkerställer att ditt hotell visas när närhet är det som betyder mest.
Men GEO handlar inte bara om lokala sökningar. Det handlar också om att förstå varifrån dina potentiella gäster söker. Till exempel:
Inom Digital Marknadsföring ger GEO hotellen möjlighet att segmentera efter plats, precis som Revenue Managers segmenterar efter marknad eller kanal.
Framtiden handlar inte om att välja mellan SEO och GEO, utan om att integrera båda.
En framgångsrik strategi för Digital Marknadsföring säkerställer att:
Hotell kan kombinera dessa genom att optimera sin Google Business Profile, skapa lokala landningssidor, använda flerspråkigt innehåll och arbeta med programmatisk annonsering som anpassas efter region.
SEO hjälper ditt hotell att bli hittat. GEO hjälper ditt hotell att bli valt.
När AI och röststyrda sökningar blir allt vanligare kommer framtidens Digital Marknadsföring att bero på hur väl hotellen anpassar sig till en värld där kontext är lika viktigt som innehåll.
En stark SEO-grund ger global synlighet, medan GEO säkerställer lokal relevans, oavsett var gästen befinner sig.
På Taktikon hjälper vi hotell att ligga steget före i den digitala utvecklingen. Oavsett om du vill optimera din strategi för Digital Marknadsföring, stärka din synlighet på nyckelmarknader eller förbereda din webbplats för AI-drivna sökningar, kan vi guida dig genom nästa steg.
Låt oss se till att ditt hotell inte bara blir hittat, utan också valt, av rätt gäst, vid rätt tidpunkt, på rätt plats.
