Digital Marknadsföring har blivit ett av de viktigaste kommersiella verktygen för hotell. Från synlighet och varumärkeskännedom till direktbokningar och distributionskostnader: nästan hela gästresan börjar idag digitalt.
Under många år har sökmotoroptimering (SEO) varit en central del av hotellets Digital Marketing-strategi. Att synas högt på Google, välja rätt sökord och driva trafik till webbplatsen har setts som avgörande framgångsfaktorer.
Men det digitala landskapet förändras snabbt. Gästernas beteende utvecklas och det gör även tekniken bakom sök. Idag går Digital Marknadsföring för hotell in i en ny fas: SEO utvecklas till GEO (Generative Engine Optimisation.)
Generativa sökmotorer och AI-baserade verktyg visar inte längre bara listor med länkar. De tolkar frågor, sammanfattar information och rekommenderar alternativ.
När en gäst frågar: ”Vilket hotell är bra för en affärsresa nära centrum?” vill de inte ha tio webbplatser att klicka på, de vill ha ett tydligt svar.
Detta får stora konsekvenser för hur hotell behöver arbeta med Digital Marknadsföging. Det räcker inte längre att bara vara synlig, hotellet måste vara lätt att förstå, både för gästen och för AI-drivna sökmotorer.
Det här kommer du att lära dig i artikeln
I den här artikeln går vi igenom:
- Hur Digital Marknadsföring för hotell förändras i takt med generativ sök
- Skillnaden mellan traditionell SEO och GEO
- Varför lokal relevans är avgörande för synlighet
- Vanliga misstag hotell gör inom Digital Marknadsföring
- Konkreta åtgärder för att stärka lokal synlighet och rekommendationer
- Hur GEO kan bidra till fler direktbokningar och bättre kommersiellt resultat
Från SEO till GEO: en ny fas i hotellets Digital Marketing
Traditionell SEO fokuserar på tekniska faktorer som sökord, metadata, länkar och ranking. Dessa delar är fortfarande viktiga, men de räcker inte längre på egen hand.
GEO, Generative Engine Optimisation, handlar istället om sammanhang, tydlighet och trovärdighet. Generativa sökmotorer samlar information från flera källor, till exempel:
- Hotellets webbplats
- Google Företagsprofil
- Gästrecensioner
- FAQ-innehåll
- Lokal närvaro och konsekvent information på olika plattformar
Om innehållet i ditt Digital Marknadsförings-arbete är otydligt, generiskt eller inkonsekvent blir det svårt för AI-verktyg att rekommendera ditt hotell, även om du rankar bra tekniskt.
Varför GEO är extra viktigt för hotell
Hotell är i grunden lokala verksamheter. Gäster söker sällan ”ett hotell var som helst” – de söker utifrån plats och behov.
Vanliga sökningar är till exempel:
- ”Hotell nära konferenscenter”
- ”Hotell med parkering i city”
- ”Weekendhotell med spa nära [destination]”
Generativa sökmotorer prioriterar hotell som tydligt kommunicerar:
- Vem hotellet passar för
- Vilken typ av vistelse det erbjuder
- Varför läget är praktiskt
- Vad som skiljer hotellet från andra
En modern Digital Marknadsförings-strategi behöver därför fokusera mindre på uppräkning av faciliteter och mer på gästnytta och relevans.
Vanliga misstag inom Digital Marketing för hotell
I praktiken ser vi ofta att hotell:
- Beskriver rum och faciliteter, men inte varför de är värdefulla för gästen
- Använder generiska formuleringar som skulle kunna passa vilket hotell som helst
- Saknar tydlig lokal berättelse
- Har ofullständiga eller inaktuella Google Företagsprofiler
- Skapar innehåll för ”algoritmer” istället för för riktiga gäster
GEO belönar tydlighet och användbarhet, inte marknadsföringsfloskler.
Så vinner hotell lokalt med GEO
Det positiva är att GEO inte kräver stora budgetar eller avancerade system. Det kräver fokus och konsekvens i Digital Marknadsförings-arbetet.
1. Skriv som dina gäster pratar
Använd ett naturligt språk och svara på riktiga frågor. Gör det direkt tydligt vem hotellet är för och varför.
2. Stärk de lokala signalerna
Integrera stadsdelar, sevärdheter, kommunikationer och affärsområden naturligt i webbplatsens innehåll. Låt läget bli en del av berättelsen.
3. Optimera Google Företagsprofilen
Detta är idag en av hotellets viktigaste Digital Marknadsförings-kanaler. Säkerställ att kategorier, texter, bilder och uppdateringar är korrekta och aktuella.
4. Skapa tydligt FAQ-innehåll
Information om parkering, tillgänglighet, ankomsttider, mötesrum, gym eller spa är mycket värdefull för generativ sök.
Fokusera på konsekvens – inte volym
Du behöver inte publicera mängder av blogginlägg. Du behöver tydlig, konsekvent och korrekt information i alla Digital Marknadsförings-kanaler.
Vad vi har lärt oss
Digital Marknadsföring för hotell handlar inte längre bara om att driva trafik. Det handlar om att bli rekommenderad.
SEO är fortfarande relevant, men SEO utan lokal relevans fungerar inte längre. GEO innebär ett skifte mot tydlighet, sammanhang och ett tydligt gästlöfte.
Hotell som anpassar sin Digital Marketing-strategi till detta ser ofta:
- Starkare synlighet i AI-driven sök
- Mer relevanta gäster
- Fler direktbokningar
- Minskad beroendeställning till OTA:er
Om hotellets Digital Marknadsförings-strategi fortfarande främst bygger på traditionell SEO är det rätt tid att tänka om.
Ställ er själva frågorna:
- Skulle en AI-baserad sökmotor direkt förstå vem vårt hotell är till för?
- Är vår lokala berättelse tydlig nog för att bli rekommenderad?
- Är vi lätta att förstå, inte bara lätta att hitta?
På Taktikon hjälper vi hotell att omsätta digitala förändringar till praktiska, kommersiella resultat. Vill du få ett nytt perspektiv på hur GEO kan stärka lokal synlighet och direktförsäljning är du varmt välkommen att ta kontakt.
För i modern Digital Marknadsföring för hotell vinner lokal tydlighet.